Schumpeter ha definito i due motori dell'innovazione l'imprenditore e le multinazionali con il suo management (chiamandoli "Mark 1" e "Mark2", vedi i nostri due premi. A nostro parere nell'ambito dei "Markethinkers" abbiamo altre due categorie professionali molto importanti che impattano in modo significativo sull'innovazione e la "distruzione creatrice", questi due ruoli sono : I "docenti universitari" (e la ricerca e sviluppo fondamentale per dare ai manager e agli imprenditori gli ingredienti per l'innovazione) e i "consulenti". Abbiamo quindi nominato i corrispettivi "Markethink prize" dove per i docenti/ricercatori vi sarà il "Markethink 3 Prize " e per i consulenti il "Markethink 4 Prize".